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      新華網(wǎng)北京4月25日訊 英國《金融時報》25日刊發(fā)文章《地震救援的“捐款經(jīng)濟學” 》，文章認為家庭經(jīng)濟情況對人們的捐贈行為有影響，同時人們的幸福感與捐款額存在正向聯(lián)系。主要內容如下：

　　與汶川地震僅僅相隔五年的時間，一場相同的災難再次降臨到四川這片土地上。2013年4月20日8點02分，四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震，造成重大財產(chǎn)損失和人員傷亡。

　　在難以預測的災難的面前，中國人再次展現(xiàn)出了自己的大愛，紛紛伸出援助之手，為災區(qū)捐款捐物。截止到4月22日，為災區(qū)捐款總額已經(jīng)達到7億(該數(shù)據(jù)不包括10萬元以下捐款)。一時間，各地政府、慈善機構和群眾對災區(qū)人民的捐贈自然而然成為媒體報道的重點。

　　為地震災區(qū)是人們表達愛心的重要方式，體現(xiàn)了人們對災區(qū)群眾的同情與關愛。根據(jù)中國家庭金融調查(CHFS)數(shù)據(jù)，2008年汶川地震發(fā)生后，我國平均每戶家庭捐款額高達410元，顯示了中國老百姓真誠的愛心。

　　家庭經(jīng)濟情況對人們的捐贈行為有影響。CHFS數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果顯示，隨著家庭總資產(chǎn)的上升，家庭捐款數(shù)額也逐步上升。但這并不意味著有錢家庭比經(jīng)濟條件較差的家庭更有愛心。以捐贈數(shù)額占家庭總資產(chǎn)比重來看，經(jīng)濟條件越差的家庭，捐贈數(shù)額占總資產(chǎn)比重越高。類似于我有兩個饅頭，分你一個，遠遠比我有十個饅頭，分你兩個更加難能可貴。以家庭總收入為基準的統(tǒng)計結果也發(fā)現(xiàn)相似的結果。

　　另外一個有趣的現(xiàn)象是人們的幸福感與捐款額存在正向聯(lián)系。根據(jù)中國家庭金融調查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果發(fā)現(xiàn)，受訪者主觀幸福感越強，其捐贈數(shù)額也越多。幸福感最強的人群戶均捐贈達到660元。隨著幸福感的下降，捐款額也逐漸下降。認為自己非常不幸福的人群捐款數(shù)額僅為105元。

　　這一現(xiàn)象說明，幸福感越強的人，越容易付出自己的愛心。當然，也有可能愿意付出的人更容易獲得并感受幸福。無論哪種結論正確，抑或是兩者都是正確的，我們都希望人們在付出自己愛心的同時收獲自己的幸福，并且在自已感受幸福的基礎上，伸出援助之手，幫助周邊的弱勢群體，享受予人玫瑰，手有余香的快樂。

　　個人捐款體現(xiàn)了人們對于災區(qū)群眾的同情與關愛，是愛心的真實流露，往往受到人們的贊揚。但輿論對企業(yè)捐贈行為評價卻不盡相同。一個比較有代表性的例子就是萬科。萬科在汶川地震發(fā)生當天宣布捐款200 萬元， 沒想到的是馬上引來幾乎是一邊倒的批評。萬科稍后( 2008年5 月19 日) 宣布增加捐款至1 億元， 萬科董事長王石并于5 月21 日公開道歉。另外一個例子是加多寶集團， 因于5 月18 日宣布捐款1 億元而贏得公眾和輿論的普遍贊揚。

　　從這兩個例子可以看出， 公司的捐款行為會影響到公司的形象， 因此具有一定的廣告效應， 所以捐款行為不僅僅是企業(yè)出于社會責任的利他行為， 也可以是企業(yè)出于自身經(jīng)濟利益的一種商業(yè)行為。

　　如果將企業(yè)分為兩類，一類為生產(chǎn)產(chǎn)品直接面對消費者的企業(yè)(例如日化企業(yè)和飲料企業(yè))，第二類為生產(chǎn)產(chǎn)品非直接面對消費者(例如化工企業(yè)和機械制造企業(yè))。通過對比上市公司的捐贈數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品直接面對消費者的企業(yè)捐贈平均總價值為64萬元，產(chǎn)品非直接面對消費者的企業(yè)捐贈平均總價值為32萬元，僅為前者的二分之一。

　　相對于實物捐贈，現(xiàn)金捐贈能帶來更高的廣告效應，產(chǎn)品直接面對消費者的企業(yè)更傾向于現(xiàn)金捐贈而非實物捐贈。對比兩類公司的捐贈數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品直接面對消費者的企業(yè)平均現(xiàn)金捐贈58萬元。產(chǎn)品非直接面對消費者企業(yè)平均現(xiàn)金捐贈為20萬元，接近前者的三分之一。

　　同時，公司的捐款行為與公司能夠承擔社會責任的經(jīng)濟能力相對應。業(yè)績越好的公司捐款數(shù)量和占收入的比例越高。表明公司的捐款行為是符合經(jīng)濟學理性的。

　　無論出于愛心，還是出于經(jīng)濟利益，面對災難，只要人人都獻出一點愛，雅安就會更美好。

　　祝福雅安。(中國家庭金融調查中心主任 甘犁[微博])

　　注：本文僅代表作者觀點