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全球比價(jià)：可口可樂里的世界 發(fā)布時(shí)間：2012-10-5 世界級(jí)品牌可口可樂，在世界各處地位各不同：中國(guó)最便宜劃算，日本價(jià)格常常沒譜。在出品國(guó)美國(guó)卻遇冷，紐約出法令限售碳酸飲料，幫民眾減肥，而鄰國(guó)巴西卻鐘愛有加，百事可樂無(wú)人理。注重飲食健康的歐洲喜歡健怡系列，且可樂售價(jià)也高。可口可樂還善于在本土“挖角兒”，新加坡的傳統(tǒng)涼茶就被貼上了可口可樂的商標(biāo)。
 2012年世界各大城市2L可口可樂的售價(jià)。(制圖：新浪財(cái)經(jīng)新加坡特約觀察員張圓)
自打二戰(zhàn)時(shí)期，可口可樂公司就不計(jì)成本，保證每個(gè)美國(guó)大兵在任何地方都可以用5美分就得到一瓶可口可樂，戰(zhàn)爭(zhēng)讓肌肉猛男將這種汽水推向了全世界。
在某種意義上而言，一個(gè)國(guó)家可口可樂的知名度和消費(fèi)習(xí)慣，預(yù)示著該國(guó)的開放程度：最近風(fēng)靡Youtube的一個(gè)視頻，就通過(guò)可樂鄙視了一把朝鮮的封閉，在平壤，一家披薩店銷售可口可樂成了一件新鮮事！可口可樂在朝鮮居然還沒有分支。
除了紅底白標(biāo)，讓人瞬間在夏日爽暴的經(jīng)典汽水外，這個(gè)品牌將觸角伸向各種飲料及飲用水�，F(xiàn)在，全世界每一秒鐘約有10450人正在享用可口可樂公司出品的飲料。
全球各地的人們?cè)趺纯创@款經(jīng)典飲品？可口可樂在地球人的舌尖上是啥滋味？新浪財(cái)經(jīng)調(diào)查了全球十個(gè)城市的價(jià)格故事，一窺可口可樂里的世界。
中國(guó)可樂價(jià)美量又多
新浪財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)世界十大城市可口可樂的價(jià)格，驚奇地發(fā)現(xiàn)中國(guó)的可口可樂量多，而且最便宜。2L裝在上海的沃爾瑪里，促銷時(shí)只賣5.9元一瓶。量和價(jià)成反比：L越多，平均每L的￥越低。1.5L的5.3元，2L的5.9元，2.5L的5.6元。
顯然，可樂在中國(guó)銷售走的是“更大瓶裝，更多歡笑”的路線，且其身影無(wú)處不在，飯店里什么飲料都可以沒有，就是不能沒有可口可樂。
中國(guó)人也更喜歡傳統(tǒng)的可口可樂，零度可樂、健怡可樂不是太合國(guó)人口味，不是隨處可見。
日本價(jià)格沒譜
與這種大size相比，其他地區(qū)2L及以上的包裝不太常見。在日本，由于2L不是正規(guī)容量，網(wǎng)購(gòu)才能購(gòu)到進(jìn)口的2L可樂，還是一箱6瓶起售的。有一段時(shí)間市場(chǎng)上出現(xiàn)2L包裝，日本人被驚到：我勒個(gè)去，party size��！
在價(jià)格方面，日本不但沒有中國(guó)的便宜，標(biāo)價(jià)也特別不靠譜：2L正常賣15.28元人民幣，每家超市總有若干商品可以無(wú)原則低價(jià)。為了吸引顧客，8元有時(shí)候可以買到1.5L，有時(shí)候只能買到350ml。
在紐約遭自家人拋棄
兩種品牌的可樂在美國(guó)打了平手：可口可樂，百事可樂不論哪種系列，2L在超市和藥房的價(jià)一律稅前1.99美元。
不過(guò)，可樂在美國(guó)作為本土精英，居然將在紐約限售！
事情是這樣的：美國(guó)紐約市衛(wèi)生委員會(huì)在9月13日通過(guò)紐約市長(zhǎng)布隆伯格關(guān)于在紐約限售大容量含糖碳酸飲料的提案。明年3月生效，給了業(yè)主6個(gè)月過(guò)渡期做調(diào)整。
之所以頒布禁令，是由于紐約胖子太多：研究表明紐約市60%的成年人和40%的兒童體重超標(biāo)或肥胖，八分之一成年人患糖尿病，每年約5800名市民因肥胖引起死亡，相關(guān)醫(yī)療費(fèi)達(dá)40億美元。
市長(zhǎng)說(shuō)了：“這是一個(gè)城市反對(duì)肥胖邁出的巨大一步，這意味著紐約人將減少攝入垃圾卡路里，降低肥胖癥發(fā)生率�！�
新規(guī)定還禁止紐約市內(nèi)餐館、熟食店、劇場(chǎng)、電影院、體育場(chǎng)館、街頭餐飲車銷售重逾16盎司(約454克)的大容量含糖碳酸飲料，違者將處以200美金的罰款。
相信碳酸飲料王可口可樂在紐約將遭受不小的沖擊。
可口可樂在巴西受熱捧
與鄰國(guó)不同，巴西人對(duì)可口可樂忠誠(chéng)度極高，百事可樂幾乎無(wú)人問(wèn)津。百事在巴西的廣告語(yǔ)仿佛在哀求：Podeser PEPSI?(可以是百事可樂嗎？)
巴西最大的飲料公司AMBEV視可口可樂為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在該公司工作還不允許在公司里喝可口可樂，據(jù)說(shuō)被看到的話會(huì)被炒魷魚。可見，巴西的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是有多恨可口可樂。
英國(guó)：可樂比奶貴
在英國(guó)，各種飲料價(jià)格都遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)。2L的可口可樂賣到1.98英鎊，折合人民幣20.2元。榮登本次比價(jià)榜首。
而且，可樂的價(jià)格居然比牛奶還貴。和零增值稅的牛奶相比，可樂必須要支付增值稅。同時(shí)，低端勞動(dòng)力成本高，純凈水的價(jià)格高，也是抬高英國(guó)可樂價(jià)格的原因。
注重飲食健康的歐洲人對(duì)可樂并不是那么感冒，德國(guó)有些人寧可花更多錢喝礦泉水也不喝可樂，因?yàn)榭蓸泛橇扛�。越�?lái)越多英國(guó)人也選擇“Diet Coke”，也就是健怡可樂來(lái)保持身材與健康。
新加坡：副線品牌本土化
可口可樂在新加坡面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，由于地處赤道，終年炎熱，軟飲料，特別是冰飲還是很受歡迎的。所以飲品也種類繁多。
最常見的飲品是路邊小店都有賣的當(dāng)?shù)厝俗灾啤巴趵霞保焊鞣N口味的涼茶，菊花茶、杏仁水、薏米水、羚羊水等等，用沒有商標(biāo)的一次性塑料(10725,-135.00,-1.24%)瓶裝冰凍售賣。
可口可樂公司為了迎合當(dāng)?shù)厝丝谖�，在新加坡大力推廣該公司出品的天與地(Heaven and Earth)飲品。將各種新加坡人民喜聞樂見的涼茶包裝成有商標(biāo)的罐裝，幾乎侵占了半個(gè)超市貨架。售價(jià)上也比可樂價(jià)格便宜，也更符合新加坡人口味。
另外，可樂在印度也十分受歡迎。但卻不是太注重衛(wèi)生。國(guó)內(nèi)有賣的一塊錢汽水裝的可樂在印度有個(gè)特色，就是臟。讓人咋一看以為是山寨貨，要求老板擦干凈了再賣，對(duì)方居然眼神異樣，仿佛表示無(wú)法理解。
(郝倩、蔡成平、程嚴(yán)、羅綺梅、王思維、吳順煌、鞠碩碩、彭琳、田賓、悅芬對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。)
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