地震救援的捐款經(jīng)濟(jì)學(xué) 家庭捐款數(shù)額逐步上升 發(fā)布時(shí)間:2013-4-25 新華網(wǎng)北京4月25日訊 英國《金融時(shí)報(bào)》25日刊發(fā)文章《地震救援的“捐款經(jīng)濟(jì)學(xué)” 》,文章認(rèn)為家庭經(jīng)濟(jì)情況對人們的捐贈行為有影響,同時(shí)人們的幸福感與捐款額存在正向聯(lián)系。主要內(nèi)容如下: 與汶川地震僅僅相隔五年的時(shí)間,一場相同的災(zāi)難再次降臨到四川這片土地上。2013年4月20日8點(diǎn)02分,四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震,造成重大財(cái)產(chǎn)損失和人員傷亡。 在難以預(yù)測的災(zāi)難的面前,中國人再次展現(xiàn)出了自己的大愛,紛紛伸出援助之手,為災(zāi)區(qū)捐款捐物。截止到4月22日,為災(zāi)區(qū)捐款總額已經(jīng)達(dá)到7億(該數(shù)據(jù)不包括10萬元以下捐款)。一時(shí)間,各地政府、慈善機(jī)構(gòu)和群眾對災(zāi)區(qū)人民的捐贈自然而然成為媒體報(bào)道的重點(diǎn)。 為地震災(zāi)區(qū)是人們表達(dá)愛心的重要方式,體現(xiàn)了人們對災(zāi)區(qū)群眾的同情與關(guān)愛。根據(jù)中國家庭金融調(diào)查(CHFS)數(shù)據(jù),2008年汶川地震發(fā)生后,我國平均每戶家庭捐款額高達(dá)410元,顯示了中國老百姓真誠的愛心。 家庭經(jīng)濟(jì)情況對人們的捐贈行為有影響。CHFS數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,隨著家庭總資產(chǎn)的上升,家庭捐款數(shù)額也逐步上升。但這并不意味著有錢家庭比經(jīng)濟(jì)條件較差的家庭更有愛心。以捐贈數(shù)額占家庭總資產(chǎn)比重來看,經(jīng)濟(jì)條件越差的家庭,捐贈數(shù)額占總資產(chǎn)比重越高。類似于我有兩個(gè)饅頭,分你一個(gè),遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我有十個(gè)饅頭,分你兩個(gè)更加難能可貴。以家庭總收入為基準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果也發(fā)現(xiàn)相似的結(jié)果。 另外一個(gè)有趣的現(xiàn)象是人們的幸福感與捐款額存在正向聯(lián)系。根據(jù)中國家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn),受訪者主觀幸福感越強(qiáng),其捐贈數(shù)額也越多。幸福感最強(qiáng)的人群戶均捐贈達(dá)到660元。隨著幸福感的下降,捐款額也逐漸下降。認(rèn)為自己非常不幸福的人群捐款數(shù)額僅為105元。 這一現(xiàn)象說明,幸福感越強(qiáng)的人,越容易付出自己的愛心。當(dāng)然,也有可能愿意付出的人更容易獲得并感受幸福。無論哪種結(jié)論正確,抑或是兩者都是正確的,我們都希望人們在付出自己愛心的同時(shí)收獲自己的幸福,并且在自已感受幸福的基礎(chǔ)上,伸出援助之手,幫助周邊的弱勢群體,享受予人玫瑰,手有余香的快樂。 個(gè)人捐款體現(xiàn)了人們對于災(zāi)區(qū)群眾的同情與關(guān)愛,是愛心的真實(shí)流露,往往受到人們的贊揚(yáng)。但輿論對企業(yè)捐贈行為評價(jià)卻不盡相同。一個(gè)比較有代表性的例子就是萬科。萬科在汶川地震發(fā)生當(dāng)天宣布捐款200 萬元, 沒想到的是馬上引來幾乎是一邊倒的批評。萬科稍后( 2008年5 月19 日) 宣布增加捐款至1 億元, 萬科董事長王石并于5 月21 日公開道歉。另外一個(gè)例子是加多寶集團(tuán), 因于5 月18 日宣布捐款1 億元而贏得公眾和輿論的普遍贊揚(yáng)。 從這兩個(gè)例子可以看出, 公司的捐款行為會影響到公司的形象, 因此具有一定的廣告效應(yīng), 所以捐款行為不僅僅是企業(yè)出于社會責(zé)任的利他行為, 也可以是企業(yè)出于自身經(jīng)濟(jì)利益的一種商業(yè)行為。 如果將企業(yè)分為兩類,一類為生產(chǎn)產(chǎn)品直接面對消費(fèi)者的企業(yè)(例如日化企業(yè)和飲料企業(yè)),第二類為生產(chǎn)產(chǎn)品非直接面對消費(fèi)者(例如化工企業(yè)和機(jī)械制造企業(yè))。通過對比上市公司的捐贈數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品直接面對消費(fèi)者的企業(yè)捐贈平均總價(jià)值為64萬元,產(chǎn)品非直接面對消費(fèi)者的企業(yè)捐贈平均總價(jià)值為32萬元,僅為前者的二分之一。 相對于實(shí)物捐贈,現(xiàn)金捐贈能帶來更高的廣告效應(yīng),產(chǎn)品直接面對消費(fèi)者的企業(yè)更傾向于現(xiàn)金捐贈而非實(shí)物捐贈。對比兩類公司的捐贈數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品直接面對消費(fèi)者的企業(yè)平均現(xiàn)金捐贈58萬元。產(chǎn)品非直接面對消費(fèi)者企業(yè)平均現(xiàn)金捐贈為20萬元,接近前者的三分之一。 同時(shí),公司的捐款行為與公司能夠承擔(dān)社會責(zé)任的經(jīng)濟(jì)能力相對應(yīng)。業(yè)績越好的公司捐款數(shù)量和占收入的比例越高。表明公司的捐款行為是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)理性的。 無論出于愛心,還是出于經(jīng)濟(jì)利益,面對災(zāi)難,只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛,雅安就會更美好。 祝福雅安。(中國家庭金融調(diào)查中心主任 甘犁[微博]) 注:本文僅代表作者觀點(diǎn)
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