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    “昨天下午，74歲的健力寶創(chuàng)始人、原廣東健力寶集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李經(jīng)緯在他的祖籍，也是健力寶的發(fā)家地廣東省佛山市三水區(qū)病故。此前李經(jīng)緯因涉嫌貪污犯罪被判處有期徒刑15年�！�

　　奧運(yùn)營(yíng)銷打造出“東方魔水”

　　從小在孤兒院長(zhǎng)大的李經(jīng)緯，人生轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在他的第三個(gè)本命年——1975年，36歲的縣體委副主任李經(jīng)緯被調(diào)到三水酒廠當(dāng)廠長(zhǎng)，從此他與酒飲行業(yè)結(jié)緣。不過他真正的事業(yè)起點(diǎn)源于1982年。那一年，親自找上門的歐陽孝教授向他推薦自己研究的一種新型飲料——含堿電解質(zhì)飲料。李經(jīng)緯決定拿出酒廠僅有的資金賭一把。

　　經(jīng)過上百次反復(fù)試驗(yàn)，李經(jīng)緯賭贏了，一種集口感、營(yíng)養(yǎng)和微量元素補(bǔ)充三大優(yōu)點(diǎn)于一身的新型飲品——“健力寶”終于誕生。1984年，李經(jīng)緯建起健力寶飲料廠，他利用自己在體育界的關(guān)系，使健力寶成為第23屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)指定飲品。這或許是中國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷最經(jīng)典的案例，奧運(yùn)歸來的健力寶被冠以“東方魔水”的稱號(hào)。在此后的15年，健力寶一直穩(wěn)居“民族飲料第一品牌”，品牌價(jià)值一度高達(dá)60億元。

　　點(diǎn)撥李寧打造“李寧”運(yùn)動(dòng)服

　　如今品牌響亮的李寧運(yùn)動(dòng)服，也是李經(jīng)緯的創(chuàng)意。1989年，李經(jīng)緯找到正因漢城奧運(yùn)會(huì)失利而沮喪的李寧，邀請(qǐng)他加盟健力寶。而事實(shí)上，在李經(jīng)緯心目中有一個(gè)更為雄偉的計(jì)劃：打造“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服。1989年4月，退役的李寧正式宣布加盟健力寶集團(tuán)擔(dān)任李經(jīng)緯的特別助理，并正式注冊(cè)了“李寧”牌商標(biāo)。次年，健力寶運(yùn)動(dòng)服裝公司在廣東三水成立，專門從事“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。有了奧運(yùn)會(huì)推廣健力寶的經(jīng)驗(yàn)，李經(jīng)緯與李寧又聯(lián)手策劃了1990年北京亞運(yùn)會(huì)的體育營(yíng)銷。第一批面世的“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服被選為第十一屆亞運(yùn)會(huì)圣火傳遞指定服裝、中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服及中外記者的指定服裝。從此，“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服裝聲名鵲起。

　　從被拒絕上市開始的沒落

　　健力寶的命運(yùn)從1997年開始轉(zhuǎn)折。那一年，耗資8億元的健力寶大廈在廣州落成，但這座38層的大廈卻使得李經(jīng)緯與三水政府之間出現(xiàn)了隔膜。首先這座未獲政府批準(zhǔn)的大廈存在轉(zhuǎn)移資產(chǎn)之嫌，更關(guān)鍵的是健力寶將總部大廈建在了三水之外的廣州。同年秋天，健力寶的香港上市夢(mèng)最終被三水政府拒絕批準(zhǔn)。

　　上市H股未果的健力寶此后遭遇了銷量直線下滑、員工發(fā)不出工資、銀行上門催債的內(nèi)憂外患。2001年7月，三水政府決定將風(fēng)雨飄搖中的健力寶賣掉，但不是賣給李經(jīng)緯團(tuán)隊(duì)。最終浙國(guó)投“閃電收購(gòu)”健力寶，張海出任健力寶董事長(zhǎng)兼總裁，李經(jīng)緯改任名譽(yù)主席。簽約儀式僅僅九天之后，李經(jīng)緯在家突發(fā)腦溢血。

　　再之后不久，李經(jīng)緯以及當(dāng)時(shí)公司的三名副總裁都因“涉嫌轉(zhuǎn)移巨額健力寶資產(chǎn)”而被廣東三水警方逮捕。直到2009年，李經(jīng)緯等人的案件才開庭審理。因身體原因，李經(jīng)緯于2011年8月29日在廣州一家醫(yī)院里接受了佛山中院的審理，一審判決李經(jīng)緯犯貪污罪獲有期徒刑15年，并沒收個(gè)人財(cái)產(chǎn)15萬元。文/本報(bào)記者 張欽